Você já sentiu que escrever conteúdo para o seu blog ou site é como tentar acertar um alvo no escuro? Você gasta horas produzindo um texto que acredita ser incrível, publica e… nada acontece. O Google parece ignorar sua existência.
O problema não é a sua escrita. O problema é que você provavelmente está baseando sua estratégia em “achismos”, enquanto seus concorrentes de sucesso estão usando dados.
É aqui que entra a Semrush. Ela não é apenas uma ferramenta de SEO; é uma plataforma completa de inteligência competitiva que funciona como um “raio-X” do Google. Ela te mostra exatamente o que as pessoas estão pesquisando e, mais importante, o que está funcionando para os seus concorrentes.
Neste guia prático, vou te mostrar o passo a passo de como usar a Semrush para encontrar as melhores palavras-chave para o seu nicho e parar de desperdiçar tempo com conteúdo que ninguém lê.
O que é a Semrush e por que você precisa dela?
Em termos simples, a Semrush é um conjunto de ferramentas que te dá acesso ao banco de dados de pesquisas do Google.
Imagine poder saber exatamente quantas pessoas pesquisam por “melhor tênis de corrida” por mês, quão difícil é aparecer na primeira página para essa busca e quem são os sites que dominam essa palavra-chave hoje. A Semrush te entrega tudo isso em segundos.
Para quem trabalha com marketing digital, blogs ou e-commerce, ela é essencial para:
- Descobrir o que seu público-alvo realmente quer saber.
- Encontrar oportunidades de conteúdo que ninguém está explorando.
- Entender a estratégia dos líderes do seu mercado e fazer melhor.
Vamos à prática.
💡 Dica de Ouro: Para aproveitar ao máximo este guia, recomendo que você [clique aqui para ativar seu teste grátis da Semrush]. Assim, você pode abrir o painel em outra aba e aplicar as estratégias no seu negócio em tempo real enquanto lê!
Passo 1: Usando a “Keyword Magic Tool” para ter ideias infinitas
O ponto de partida de qualquer estratégia de SEO é a pesquisa de palavras-chave. A Semrush possui a ferramenta mais poderosa do mercado para isso: a Keyword Magic Tool.
Funciona assim: você entra com uma ideia genérica (uma “palavra-chave semente”) e a ferramenta te devolve milhares de variações, perguntas e termos relacionados que as pessoas usam.
- No menu lateral da Semrush, clique em Keyword Magic Tool.
- Digite um termo amplo do seu nicho (ex: “marketing digital”, “receitas fit”, “notebook gamer”).
- Selecione o país (Brasil) e clique em Search.
Em segundos, você terá uma lista gigantesca de termos. Mas o segredo não é ter muitas ideias, é ter as ideias certas.
Filtrando por intenção de busca
Nem toda pesquisa é igual. Alguém que digita “o que é SEO” está em um momento diferente de alguém que digita “comprar ferramenta de SEO”. A Semrush te ajuda a filtrar isso pela coluna Intent (Intenção):
- Informativa (I): O usuário quer aprender algo. Ótimo para artigos de blog educativos.
- Navegacional (N): O usuário procura um site específico.
- Comercial (C): O usuário está pesquisando opções antes de comprar (ex: “melhores ferramentas de e-mail”). Excelente para reviews.
- Transacional (T): O usuário está pronto para comprar.
Use os filtros no topo da ferramenta para focar na intenção que faz sentido para o seu próximo conteúdo.
Passo 2: Como usar a Semrush para Espionar seus concorrentes (O Pulo do Gato)
Esta é a minha funcionalidade favorita e a maneira mais rápida de crescer. Por que tentar reinventar a roda se você pode ver exatamente o que já está funcionando para os líderes do seu mercado?
Em vez de começar com uma palavra-chave, vamos começar com um domínio concorrente.
- Vá para a barra de pesquisa principal no topo da Semrush.
- Digite o endereço do site do seu maior concorrente e clique em Search.
- No painel que abrir (Visão Geral do Domínio), role a página até encontrar a seção “Top Organic Keywords” (Principais Palavras-chave Orgânicas) e clique em “View details”.
Agora você tem em mãos a “mina de ouro” do seu concorrente. Você está vendo exatamente quais artigos trazem mais tráfego para eles. Seu trabalho agora é analisar essa lista, escolher tópicos relevantes e criar um conteúdo ainda mais completo e atualizado no seu site.
Identificando as brechas de conteúdo
Para ir além, use a ferramenta “Keyword Gap”. Você coloca o seu site e o de dois ou três concorrentes. A Semrush vai gerar um relatório mostrando as palavras-chave para as quais eles rankeiam na primeira página, mas você não. Essa é a sua lista de prioridades de conteúdo para atacar.
Passo 3: Entendendo a Dificuldade da Palavra-Chave (KD%)
Um erro clássico de iniciantes é tentar rankear para palavras-chave extremamente disputadas logo de cara.
Na lista de resultados da Semrush, você verá uma coluna chamada KD% (Keyword Difficulty). Essa pontuação de 0 a 100 indica o quão difícil será chegar à primeira página do Google para aquele termo.
- KD% acima de 60-70% (Vermelho): Muito difícil. Geralmente dominado por sites gigantes com muita autoridade.
- KD% entre 30-50% (Amarelo/Laranja): Dificuldade média. Possível com um conteúdo excelente e alguns backlinks.
- KD% abaixo de 30% (Verde): Fácil. Estas são as melhores oportunidades para sites novos começarem a ganhar tração rápida.
Se o seu site é novo, filtre sua busca por KD% máximo de 30 ou 40. É melhor dominar várias palavras-chave “fáceis” e ganhar tráfego logo, do que passar meses tentando rankear para um termo impossível e não sair da página 10.
Conclusão: Pare de adivinhar e use dados
SEO não é sorte, é estratégia baseada em dados. Ferramentas como a Semrush transformam o processo de criação de conteúdo de uma aposta incerta em um investimento calculado.
Ao usar a Keyword Magic Tool para expandir suas ideias, analisar a intenção de busca do usuário e espionar o que funciona para seus concorrentes, você garante que cada artigo publicado no seu site tenha um potencial real de atrair tráfego qualificado.